L'indicizzazione nei motori di ricerca è un'attività svolta dagli spider e il posizionamento del sito dipende da tanti fattori molto complessi.
L'adozione di alcune tecniche mirate permettono di ottenere un buon posizionamento.

Ottimizzazione contenuti del sito : E' senza dubbio l'attività basilare per i search engine marketing poichè gli accessi ottenuti da un buon posizionamento sulla base di parole chiave non hanno nessun effetto se quest'ultime non corrispondono ai contenuti del sito.
Occorre quindi intervenire sui contenuti comunicazionali del sito al fine di renderli corrispondenti alle ricerche effettuate dagli utenti.